截至7月28日12时，2026年度电影总票房已突破216亿元，暑期档票房近60亿元。在国家政策推动下，影院正从传统单一放映空间向集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间升级，通过植入文博空间、交互科技等探索差异化发展新路径。
“电影+科技+文创+潮玩”打造复合空间
位于北京朝阳区的Meta Joy中影元趣世界XR未来影院近日正式运营。作为中国共产党历史展览馆的配套项目，该影院以“电影+科技+文创+潮玩”新业态，打造集观影、沉浸体验、IP互动与社交消费于一体的复合型空间。影院内高达8米的“大圣”塑像成为打卡热点，依托动画电影《大圣崛起》开发的XR超感虚拟现实电影《大圣崛起之万妖神游》正在上映。此外，“学习强国”平台打造的国内首部英雄史诗VR大空间项目《长征·英雄》也深受欢迎，观众可第一视角沉浸式感受长征关键历史场景。场馆还打造了“万妖镇”主题市集，展出IP文创周边，配套实景解谜打卡、机器人互动等延伸内容，形成一站式休闲体验。
《八仙！》热映带动全链路消费场景
国风动画《八仙！》热映期间，多家影院同步打造衍生品潮玩、XR体验、文创市集等多元场景。在四川多家影院，文创区域展示了以“八仙”为主题的文具、玩具及蜀锦、蜀绣、竹编等非遗文创，并同步打造国风打卡点、主题巡游、文创市集等。成影新明电影院则打造“电影轻博物馆”，陈列老式放映机、电影海报等史料，并开展“百年经典电影展”等活动，推出胶片纪念票根，形成“观影+展览”复合型业态。另一家成都影院引入XR沉浸式大空间，让观众散场后仍能“走进”电影场景，把空档时间变为新的消费场景。
“天宫古风影院”拓展“电影+社交”新体验
位于北京丰台区的天宫影院以国风为主题，将东方美学融入公共区域，设置汉服打卡区，吸引青年群体和国风爱好者。影院采用最新技术打造“天然氧吧影院”，并开展全景沉浸式纪录片《山海经·西山经》研学活动，以AIGC技术呈现上古奇珍异兽。此外，影院还定期举办国风漫展、疗愈派对、传统文化亲子研学、汉服打卡及下午茶、瑜伽、DIY手作等活动，为青年人打造兴趣社交与国风体验的多元休闲空间，探索“观影+打卡+文创+社交”的复合型业态。
业内人士表示，影院行业的转型是场景、内容、业态的全方位革新，正从单一观影场所转化为可体验、可互动、可收藏、可传播的立体化文化产品。
