8月19日，据CNMO科技援引洛图科技最新发布的《中国XR设备零售市场月度追踪报告》显示，2025年上半年中国消费级XR设备市场呈现出“整体增长、结构分化”的鲜明特征。全渠道零售量达到30.7万台，较2024年同期增长17.6%；零售额规模突破9.9亿元，同比增幅更高达21.1%，两项核心指标的双位数增长，印证了XR技术在消费端的渗透速度正逐步加快。
从细分品类来看，市场表现呈现明显分化。其中，VR/MR设备零售量同比下降25.6%，成为拖累市场整体增速的主要因素。业内分析认为，这一现象或与VR/MR设备产品迭代节奏放缓、消费者新鲜感消退以及中高端机型价格门槛较高有关。此前，VR设备多以游戏、影音娱乐为核心应用场景，随着用户需求逐渐向多元化、实用性转变，现有产品功能与场景覆盖的局限性开始显现，导致市场需求短期承压。
与之形成鲜明对比的是AR设备的爆发式增长，其零售量同比大涨77.0%，成为拉动XR市场增长的“核心引擎”。报告指出，AR设备的快速崛起，得益于技术突破带来的产品体验升级——轻量化设计让设备佩戴更舒适，续航能力提升至8-10小时，同时价格下探至2000-3000元主流消费区间。此外，AR设备在教育、文旅、工业培训等领域的场景落地逐步成熟，例如部分景区推出的AR导览眼镜、教育机构应用的3D互动教学设备，进一步打开了消费市场空间。
对于2025年全年市场走势，洛图科技给出了乐观预期：预计中国XR设备市场全渠道零售量将达到64.6万台，同比上涨20.6%。从增长动力来看，一方面，下半年各大厂商计划推出的新一代VR/MR设备将搭载更先进的视觉显示技术与交互功能，有望激活存量用户换新需求；另一方面，AR设备在消费端的场景拓展将持续深化，除现有应用外，医疗辅助、日常穿搭等新场景的探索，或为市场带来更多增量。
值得注意的是，市场结构的变化也将影响行业竞争格局。此前以VR设备为主营业务的企业，正加速布局AR领域；而专注AR技术的厂商则凭借先发优势，进一步扩大市场份额。同时，供应链成本的优化与政策对虚拟现实产业的支持，也将为XR设备市场的持续增长提供保障。业内人士表示，随着技术迭代与场景落地的双向推进，中国XR设备市场有望在未来2-3年进入规模化增长阶段，成为消费电子领域的新增长点。
