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Meta盯上了AR广告业务这块“巨大的蛋糕”

William
3月 11, 2023产业动态

Meta盯上了AR广告业务这块“巨大的蛋糕”-93913.COM-XR信息与产业服务

凭借Facebook和Instagram等平台,Meta拥有着一个庞大的广告帝国。如今,这家科技公司还计划通过广告将元宇宙货币化。

这是根据The Verge发布的“Meta未来四年计划”的内部介绍得出的结论,它还解决了元宇宙货币化问题——Meta显然有一个计划。

Meta增强现实业务副总裁Alex Himel预计,与现代社交媒体用户相比,元宇宙用户收入更高,这项计划涉及了虚拟商品销售、可选附加组件(如云备份)和AR广告。

尽管在股市遭遇各种挫折,但Meta 2022年营收仍高达1166亿美元,因此Himel对AR广告业务非常乐观。

“我们将能把AR广告业务经营很好,”Himel说,“我认为这很容易想象,当你戴上AR眼镜时,便能在太空环境下观赏广告。另外,我们的广告追踪转化率已接近100%,毫无疑问,广告业务是Meta非常重视的领域。”

Meta进军AR广告的前提是拥有庞大的头显用户基数,Himel透露,Meta在这一领域看到了大量销售头显和智能手表的巨大潜力,Meta的战略涉及两条路径:高质量产品和低成本产品。目前,Meta Quest系列头显已应用了这一策略,这使得Quest 2价格更实惠,销量更多;而Quest Pro价格略高、体验更好。

Meta计划在2027年推出两条产品线:“Innovation”包括了高度复杂的AR头显,例如能够将高质量的虚拟化身全息图投射到物理空间的头显;“Scale”则提供了一个更便宜的版本,该眼镜可通过腕带或智能手表基于手腕神经信号进行输入。

此外,Meta AR广告是否成功还取决于广告的类型和推广力度,与VR头显不同,AR眼镜旨在长期成为用户日常生活的一部分,并始终佩戴,然而随着眼镜普及、用户体验的注重,AR永久广告将不得不大幅减少。

不过,技术与广告的结合有其积极的作用——如果使用恰当的话,例如,AR眼镜用户在商店购物时,可以根据需求预览选择合适的商品。无论如何,Meta盯上了AR广告业务这块“巨大的蛋糕”,并认为其商机无限。

来源:Mixed

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