当购物遇上元宇宙，淘宝元宇宙即将登场

淘宝将在618期间推出购物元宇宙的消息引发外界关注。很显然，阿里布局元宇宙的进度比想象中的要快，如果按时上线，可以说是继百度希壤之后国内大厂关于元宇宙最重大的一次布局。

当购物遇上元宇宙，似乎比单纯的“类游戏”元宇宙有更大的想象空间。

淘宝数月前即抽调部分技术人员，成立了元宇宙专项项目组，进行针对购物和交互场景的探索。

其中，重点要解决的是“人货场”的链接问题，保证用户在不穿戴外挂设备的基础上，在前端初步实现虚拟购物链路，满足立体化“逛淘宝”的需求。

该项目近期首要目标是在618大促期间，面向部分定向受众小范围灰测“元宇宙购物”。

实际上，就在5月17日，淘宝人生曾面向全体淘宝人生用户，开启了具有唯一编码的“未来世界居民证”申请权限，全新“证件”特意进行了数字链存证，而此举也被认为有可能为构建全新3D虚拟世界而准备。

其实在元宇宙概念登场之前，淘宝已经进行了一定程度的相关实验：2016年淘宝上线了VR购物Buy＋计划，2019年上线了AR试妆，2020年又先后上线了AR试眼镜和AR试鞋。

此外，自从元宇宙概念兴起以来，国内外各种关于元宇宙虚拟商店的尝试，也对诸多不同品类商品在元宇宙的销售进行了实验。

耐克RTFKT工作室在虚拟领域创造的运动鞋已经证明了没有实体依托的虚拟服饰同样在虚拟世界中具有收藏价值；2021年6月，Decentraland也已经允许用户为他们的化身制作和销售服装；Meta也开始测试让创作者在其Horizon Worlds社交元宇宙平台上赚钱的方法，希望他们能够通过虚拟物品和效果获利；Roblox等平台和Red Room目前同样允许创作者销售他们制作的物品。

除了在线销售实体或虚拟商品，另一个较为容易落地的场景无疑是目前已经发展了一段时间的数字藏品销售：不论国内还是国外，虚拟艺术市场整体蓬勃发展。

随着数字藏品越来越受欢迎，艺术品进入元宇宙销售的道路也已经逐渐变得清晰。目前许多平台已经上线了数字藏品虚拟展览馆，用以展示用户购买的数字藏品。

在未来，以同样的形式进行数字藏品的销售也未尝不是一种元宇宙购物的场景。

而淘宝、天猫的数字藏品平台是否会与淘宝元宇宙进行联动、联动的具体方式又能否突破单纯的数字藏品展示空间，也值得期待。

或许淘宝元宇宙并不会考虑短期内的盈利问题，但元宇宙购物即便冠以“元宇宙”的噱头，其核心依然是购物——如何做好元宇宙购物的体验同样会对淘宝元宇宙的发展产生影响。