进入10月，出自AI漫剧领域的“不烧心”热梗在多个社交平台广泛传播。抖音平台该话题内容播放量超过20亿次，小红书话题阅读量突破5000万。
“这句台词的爆火，一方面印证短剧、漫剧已经迈入大众化阶段，从过去的小众圈层内容变成全网可见、可供大众讨论的内容。”上海夏至良时咨询高级研究员杨怀玉说，“另一方面也折射出短剧制作流水线化、模板化、内容同质化的问题。”
DataEye研究院研究总监刘尊表示，产能高企、爆款稀缺，是短剧行业当下存在的主要问题之一。杨怀玉认为，短剧行业也需要树立推动行业精品化的“新规矩”，才能让付费的观众“不烧心”。
从市场规模来看，当前中国短剧正在实现海内外同步扩张，企业扎堆进场。DataEye研究院测算，2026年中国微短剧、AI剧及漫剧市场规模合计预计将突破1210亿元，其中AI仿真人剧、漫剧板块约400亿元；QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果免费短剧独立应用软件日活跃用户数达1.68亿，同比增长107%，超越腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四款独立应用软件日活跃用户数之和。
短剧市场已诞生中文在线、阅文集团等头部企业，仍在吸引新参与者。10月6日，周星驰持股的比高集团公告，拟以1港元对价出售从事内地影院业务的全资附属公司全部股权，剥离承压的影院业务，发力AI短剧、漫剧等轻资产内容业务。海外方面，字节跳动旗下短剧应用PineDrama累计下载量突破1亿次，日活跃用户约700万，2026年9月单月下载量超1200万次。
政策持续加码助力行业发展。9月1日，国家广播电视总局发布的《微短剧发展管理办法》正式施行，明确分类实行备案公示和发行许可制度。
杨怀玉认为，随着政策逐步落地，短剧行业将转入结构性洗牌阶段。AI大幅降低制作门槛，放大了供给端产能，但真正的竞争力终将回归IP、叙事与本地化运营能力。资本对赛道的乐观情绪需要业绩兑现来支撑，短期板块热度不等于长期盈利。只有平衡流量冲动与内容底线，跳出模板化套路，行业才能跳出“爆款稀缺”的困局，让千亿元赛道持续释放价值。
