Counterpoint Research更新了全球XR（AR与VR头显）市场份额追踪报告，其中最受关注的是消费端数据：2026年第二季度全球VR头显出货量同比下降18%，环比下降16%。该机构将部分原因归于价格因素，指出“Meta在全球内存价格飙升之际决定提高VR头显价格，给本已降温的市场增添了进一步压力”。
企业级需求逆势坚挺
报告摘要中有一段值得关注的内容：在整体低迷的VR市场中，企业级需求表现出韧性。企业与政府“在采用VR数字孪生和空间计算能力以应对运营挑战、提升生产力时，通常对价格不如消费者敏感”。此外，受机器人产业发展尤其是中国的推动，该机构预计今年用于数据采集和远程机器人控制的VR头显需求将增长。
不过，这两项观察均未附具体出货量数据。公开页面仅包含OEM份额百分比和品类增长率，底层数据来自其作为Excel文件出售的机型出货量追踪器，因此已发布内容反映的是方向而非精确测量值。
企业采购案例印证趋势
VR.org自7月以来报道的多份合同印证了这一趋势：Kalitta Air将777飞行员置于VR中进行完整模拟器训练前的准备；美国海军陆战队斥资510万美元采购一款对抗力量由智能体AI驱动的射击训练器；空军预备役某部队报告通过改造储藏室建成的维护训练器节省了1850万美元成本；英国NHS供应链在2.1亿英镑医疗模拟框架中指定了4000万英镑用于沉浸式技术。这些买家均非按头显单价采购。
份额表最易被误读
按Counterpoint统计，Meta在2026年Q2的合并XR出货量份额为54%，低于Q1的58%和2025年Q2的72%。单看这一数字似乎显示崩溃，但该表的分母是AR与VR设备合并计算，而同期AR设备出货量同比增长138%、环比增长10%，这得益于新产品发布、OEM国际扩张及中国618促销。在如此快速增长的品类中，即便单位出货量持平，份额也会下降。Counterpoint还将Meta计入其分母的AR部分，并指出“除Meta外，该领域所有其他领先OEM均总部位于中国，包括Rokid、Even Realities、阿里巴巴和科大讯飞”。
其余厂商份额变化缓慢且方向一致：Ray Neo五个季度分别为5%、6%、5%、6%、7%；VITURE为1%、3%、3%、5%、6%；Pico为4%、5%、4%、5%、6%；索尼2026年Q2为6%，五个季度中有四个季度维持该水平。两家显示眼镜厂商已在合并XR份额表上追平或超越索尼。
AR内部结构变化
报告将AR分为两类：Birdbath和平面棱镜观影设备（个人影院型）占Q2 AR设备出货量的60%，较上季度58%略升；波导眼镜（可融入普通镜框的类型）占AR市场约40%，较2025年Q2的约20%翻倍。这一翻倍趋势值得关注，因为它将决定AR最终是“佩戴的屏幕”还是“被遗忘的眼镜”。
对买家的启示
这份追踪报告最有用的部分不是18%这个数字，而是Counterpoint所指的两个韧性细分市场均基于商业逻辑而非价格点采购。消费级头显涨价几乎会立即反映在季度出货量上，但不会动摇一个成本已低于其所替代模拟器小时的培训项目，也不会影响机器人团队将头显作为远程操作和数据采集输入设备的采购。
