为加速培育建设国际消费中心城市，激发市场新活力，北京市于2月11日正式发布《关于申报北京市消费新业态新模式新场景试点建设资金项目的通知》（京商消二字〔2026〕3号），以前所未有的资金支持力度，强力推动消费领域的科技创新与场景革命。
此次政策精准聚焦首发经济、多元消费场景创新、IP跨界融合三大前沿方向。根据规定，单个项目审定后的实际投资额需不低于100万元，支持比例不超过实际投资额的50%，且单个项目所能获得的最高补助或奖励金额可达2000万元。
支持方式分为两类：
奖励类项目：涵盖首发中心、品牌首店、首发首秀活动、IP主题店等6类。采取“达标即奖”，例如，新开设符合条件的品牌首店，开业后6个月内主营业务收入达到300万元，即可获得100万元一次性奖励。
投资补助类项目：涵盖建设多元业态融合场景、打造“人工智能+消费”新场景等6类。依据审定后的实际投资额按比例给予补助。
通知中特别指出，在支持打造“人工智能+消费”新场景方面，将鼓励运用人工智能、具身智能机器人、虚拟现实（VR/AR）、超高清等技术，赋能商场、街区、文博场馆、公园景区等场所。政策明确点名支持创新推出智能指引、机器人引导讲解、VR购物、AR试穿、虚拟模特、元宇宙体验、智慧剧院等具有沉浸感、体验式的新场景。
此举标志着以AI和元宇宙技术驱动的体验式消费，已成为北京商业转型升级的核心抓手。
政策发布之际，北京在相关领域的实践已率先展开，为政策落地提供了生动注脚：
“春节元宇宙”庙会：正在举行的地坛、龙潭两大春节文化庙会，首次突破时空限制，通过数字孪生技术构建线上线下联动的“春节元宇宙”体验体系。市民即使无法亲临现场，也可通过云端逛庙会、看演出，线上平台将实现全年365天不间断运营。
AI虚拟偶像获“身份认证”：北京经开区已为通过生成式人工智能技术打造的虚拟偶像“Yuri（尤栗）”颁发了全国首个虚拟偶像身份认证。她将以“数字居民”身份，参与区域内的公共宣传等工作。
人形机器人中试平台启动：北京市首个聚焦人形机器人领域的中试验证平台已正式启动，占地面积9700平方米，致力于推动具身智能机器人的技术验证和商业化应用落地。
视听文化活动的沉浸式体验：在北京市广电局主办的2026年“北京大视听”春节活动中，推荐了21项融合VR、AR、MR、全息投影、可穿戴设备等前沿技术的沉浸式体验打卡项目。
据了解，此次北京市的试点建设工作，是落实国家商务部、财政部于2025年部署开展的全国性“消费新业态新模式新场景”试点工作的一部分。该试点在全国50个城市开展，并按城市规模实施差别化补助。北京作为超大特大城市，将获得4亿元的中央财政补助，政策周期为两年。
