随着2026年春节临近，互联网行业的年度红包大战如期启幕，但相较于往年的流量比拼，今年的战场已全面转向AI赛道。腾讯元宝豪掷10亿元、百度文心助手紧随抛出5亿元，两大巨头以现金红包为引流抓手，将AI功能深度嵌入互动玩法，通过社交裂变与场景绑定加速AI助手用户渗透，标志着AI社交正式成为C端市场的新角力场，而高频的春节社交场景，正成为AI能力落地的核心入口。
这场总额达15亿元的红包盛宴，并非简单的节日营销噱头，而是巨头们精心布局AI生态的战略落子。1月25日，腾讯率先官宣元宝App春节红包活动，将于2月1日正式开启，用户需将App更新至2.55.0及以上版本，通过首页“春节分10亿”预约卡片锁定福利，提前预约可额外获得10次抽奖机会。活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包三大形态，用户每日登录即可领取保底现金，完成AI对话、内容浏览等任务可解锁更多抽奖次数，其中限量100张的万元小马卡成为核心吸引力。尤为值得关注的是，腾讯延续其社交基因优势，设计“分享红包”玩法，支持用户转发至微信、QQ好友及社群，好友拆包后双方均可获奖励，借助庞大的社交关系链实现高效裂变导流。更有内部消息透露，元宝App已开启“元宝派”社交AI玩法内测，新增专属底tab入口，用户可创建或加入兴趣社群，由AI担任聊天总结、打卡监督等角色，还能实现图片二创、同步影音等功能，打通微信、QQ生态实现一键拉新，试图构建“红包引流—社交留存—AI深耕”的闭环。
百度则以差异化策略入局，文心助手的5亿元红包活动自1月26日起持续至3月12日，周期长达近50天，同时联动北京广播电视台春晚担任首席AI合作伙伴，借助国民级IP放大声量。其玩法设计更侧重AI功能的深度绑定，强制用户在互动中体验AI能力，规避“领完即走”的羊毛党困境。核心玩法涵盖三大板块：一是“奇幻人生”主题互动，用户进入活动会场可体验近200款AI特效，部分特效内置剧情分支，选择不同选项即可解锁故事并获取红包；二是集卡分红机制，用户通过AI互动随机获得“人生卡”，涵盖多元生活场景，邀请好友助力、每日登录可增加抽卡次数，四轮集卡分红中，前1000名集齐稀有卡者可获万元现金；三是口令彩蛋玩法，百度小红书官方账号每日发布“马图线索”，用户需联想口令词并在文心助手内输入，方可触发最高1088元的隐藏红包。这种设计让“薅羊毛”的过程转化为AI多模态能力的沉浸式体验，潜移默化培养用户使用习惯。
