2026年1月19日，全球最大PC游戏平台Steam正式启动AI生成内容强制标注新规，平台运营方Valve通过细化披露规则，明确要求开发者对游戏内玩家可见的AI生成内容（涵盖文本、图像、音频等资产）进行如实标注，新规将逐步分批落地实施，旨在切实保障玩家知情权，推动游戏行业AI技术应用的合规化与透明化进程。
此次新规并非对AI技术在游戏开发中的全面限制，而是通过清晰界定披露范围，实现技术创新与用户权益的平衡。据GameDiscoverCo创始人西蒙·卡莱斯在LinkedIn上披露的信息，Valve对原有AI披露政策进行了针对性调整，核心变化在于区分了“开发辅助工具”与“玩家可见内容”的边界——开发者仅使用AI辅助工具提升开发效率，如代码助手、调试软件、流程优化工具等，且未将AI生成结果纳入最终游戏内容的，无需进行强制披露；但凡是通过AI生成并最终呈现在游戏内的美术素材、角色对话、背景音乐、剧情文本、本地化内容，以及游戏运行时动态生成的NPC对话、实时场景等玩家可感知的资产，均必须在Steam商店页面及相关物料中明确标注。
为进一步规范管理，Valve将需披露的AI内容划分为两大类别，分别制定了差异化要求。其一为“预生成内容”，即开发阶段通过Midjourney、AI语音合成工具、大语言模型（LLM）等生成的、随游戏安装包一同交付的静态资产，开发者需详细说明所使用的AI工具及用途，并承诺此类内容无版权侵权、违法违规问题，Steam将在上线审核阶段参照传统内容标准进行严格核查。其二为“实时生成内容”，针对游戏运行中通过AI动态创建的内容，开发者除履行披露义务外，还需向Valve说明已采取的技术防护措施，确保AI生成内容不会涉及非法、冒犯性信息，同时Steam已在平台叠加层增设举报通道，允许玩家对违规实时AI内容进行直接反馈。
此次政策调整恰逢行业对AI应用争议升温之际，距离《博德之门3》开发商拉瑞安工作室因早期开发使用生成式AI引发舆论争议仅过去一周有余，拉瑞安CEO斯文·温克随后公开表示将在后续项目中避免使用生成式AI工具，这一事件也加速了平台对AI披露规则的细化进程。此前Epic Games首席执行官Tim Sweeney曾公开质疑游戏商店AI内容强制标注的必要性，认为AI工具普及后全面标注“毫无意义”，而Valve的新规则通过聚焦“玩家消费端内容”，回应了开发者对过度披露的担忧，同时兼顾了玩家对内容来源的知情权，形成了相对务实的监管方案。
