近日，工业和信息化部宣布扩大人工智能生成合成内容（AIGC）标识试点范围，在原有文本、图像、音频、视频等场景基础上，新增虚拟现实（VR）/增强现实（AR）、数字人两大重点应用场景。此次试点扩容不仅进一步完善了我国AIGC内容治理的场景覆盖，更通过强化生成内容的全链条标识管理，为新兴数字场景下的内容溯源与公信力建设提供了关键制度支撑，推动我国AI产业治理向精细化、全场景化方向纵深发展。
据悉，此次试点扩大是对2025年3月四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称《标识办法》）及配套强制性国家标准的深化落实。《标识办法》自2025年9月1日正式实施以来，已在主流AIGC应用场景构建起”显式标识+隐式标识”的双重治理体系，通过文字提示、数字水印、元数据嵌入等技术手段，有效提升了用户对AI生成内容的辨别能力，遏制了虚假信息传播等乱象。工信部相关负责人表示，随着VR/AR、数字人等沉浸式技术的快速普及，相关领域AIGC内容的生产与传播规模持续扩大，亟需将标识管理延伸至这些新兴场景，填补治理空白。
此次新增的两大场景均具有强交互、高仿真的特性，其AIGC内容治理面临独特挑战。在VR/AR场景中，AI生成的虚拟环境、虚拟物体等内容直接融入用户的沉浸式体验，若缺乏明确标识，易导致用户对虚拟与现实的认知混淆；数字人场景下，AI生成的虚拟形象、语音及动作交互内容广泛应用于直播带货、政务服务、文娱演出等领域，内容来源的模糊性可能引发身份冒用、责任认定不清等风险。针对这些问题，本次扩大试点将重点探索适配新兴场景的标识实施路径。
据介绍，试点将结合VR/AR、数字人的技术特性，优化标识呈现形式与嵌入方式。在显式标识方面，VR/AR场景将通过虚拟弹窗、场景水印等沉浸式提示方式，向用户明确告知AI生成内容的范围；数字人场景则要求在虚拟形象展示界面添加显著标识，并在语音交互起始阶段加入”AI生成数字人”的语音提示。在隐式标识层面，将进一步细化元数据嵌入标准，确保VR/AR内容的空间坐标信息、数字人的动作数据等核心要素可追溯，记录生成服务提供者、模型类型、创作时间等关键信息，为后续责任认定提供技术依据。
企业作为试点实施的核心主体，已积极启动技术探索与实践。国内某头部VR设备企业相关负责人透露，目前正联合AI技术厂商研发适配VR场景的动态标识系统，该系统可根据用户视角自动调整标识位置，确保标识清晰可见且不影响沉浸式体验。在数字人领域，多家平台已开始优化内容生产流程，将标识添加环节嵌入数字人内容的生成链路，实现”生成即标识”。同时，行业协会正组织开展专项宣贯活动，解读试点要求与技术标准，帮助企业精准把握合规路径，降低实施成本。
