洛图科技发布2025年1-8月中国消费级XR设备市场零售数据。数据显示，该时段内市场整体零售量达20.6万台，但内部品类表现呈现鲜明分化，AR设备以爆发式增长成为市场主力，VR/MR设备则同比出现下滑。
从具体品类来看，AR设备成为拉动市场增长的核心动力。数据显示，2025年1-8月，AR设备零售量达15.3万台，在整体XR市场中占比超七成，同时实现95.5%的同比大幅增长。这一增长态势，一方面源于AR设备场景应用的持续拓展，从早期的娱乐领域逐步渗透至导航、购物、教育等日常实用场景，如AR导航叠加路线指引、虚拟试穿试戴等功能，降低了用户使用门槛；另一方面，头部厂商推动产品轻量化迭代，主流AR眼镜形态更接近普通墨镜，佩戴舒适度与续航能力显著提升，叠加中低端产品价格下探至千元区间，进一步刺激了消费需求。
与AR设备的高增长形成对比，VR/MR设备市场表现承压。同期VR/MR设备零售量仅为5.3万台，不仅在市场份额上远低于AR设备，还出现17.1%的同比下滑。分析认为，VR/MR设备增长乏力主要受三方面因素影响：一是消费需求趋于理性，早期“沉浸式体验”的新鲜感消退后，设备仍以游戏、观影等娱乐场景为主，缺乏高频使用的核心应用，用户购买意愿下降；二是内容生态建设滞后，适配的高质量游戏与应用数量有限、更新频率低，难以满足用户长期使用需求；三是技术体验存在短板，部分设备佩戴眩晕感、重量压迫感等问题尚未完全解决，影响用户使用体验与复购意愿。
洛图科技相关分析师指出，此次发布的数据反映出中国消费级XR市场正进入结构性调整阶段，AR设备凭借场景实用性与产品迭代优势，有望持续占据市场主导地位；而VR/MR设备若想实现突破，需在应用场景拓展、内容生态完善与技术体验优化上寻找新的增长点。未来XR市场能否实现整体规模的进一步扩容，仍需关注两类设备的差异化发展路径。
