2025年，国家文旅产业支持政策聚焦六大核心方向，涵盖文化保护、科技融合等多个领域，旨在推动文旅产业高质量发展。北京、陕西、新疆等多地率先探索文旅科技融合新业态。其中地处“一带一路”关键节点的新疆尤为值得关注。
作为占国土面积六分之一的丝路核心区，新疆以“三山夹两盆”地貌孕育了多元文化：22处世界文化遗产、17个5A级景区最具吸引力。2024年3.02亿人次游客、3595亿元的消费数据，印证了其作为“一带一路”文旅枢纽的潜力。
传统展陈“隔窗观摩”的模式缺少互动性与参与感，已难以满足现代人对文化体验的沉浸感需求——VR大空间的6DoF自由移动和多感官体验为打破“第四面墙”、激活文化遗产提供了新可能。
在旅游兴疆这条道路上，如何让新疆文化、丝路文化等突破地域界限，推向全球？本文聚焦的VR大空间项目《丝路奇遇记》如何突破VR大空间“重技术轻内容”和“同质化的局限？如何实现从场景体验到叙事沉浸的突破？它能给从业者带来哪些启发？
笔者与《丝路奇遇记》核心团队——新疆新旅沐疆数字文化有限公司 董事、总经理，爱奇艺沐心文化创始人、CEO 何冀兵；新疆新旅沐疆数字文化有限公司 执行总经理，爱奇艺沐心文化 总经理 王殷康；《丝路奇遇记》总导演、总编剧 ，湖南芒果融创科技有限公司首席编剧 段瑶，进行了一场深度交流，聚焦VR大空间的叙事创新，探索探索区别于行业常规路径的新疆文旅IP数字化的新解法。
文旅兴疆、国企领衔——“VR大空间+数字文旅”的破圈实践
文旅与科技的深度融合，不仅为传统文化注入新活力，更在驱动产业向数字化、沉浸式方向迭代升级。
2024年，文化和旅游部等五部门联合印发《智慧旅游创新发展行动计划》的通知，明确提出鼓励文博场馆、景区等文旅场景，运用VR/AR、元宇宙、全息投影等技术和设备，建设智慧旅游沉浸式体验新空间，培育文化和旅游消费新场景。
在此背景下，新疆文旅也在积极响应政策号召。今年5月25日，在库车市召开的2025年新疆旅游发展大会上，发布了《新疆维吾尔自治区文化和旅游产业集群发展规划（2025—2030年）》：未来6年，新疆将围绕“一核三带四心多节点”产业布局结构，打造万亿元级文旅产业集群，还提到要“培育发展数字文化产业”等。
在智慧旅游政策和新疆万亿级文旅集群规划的双重驱动下，由新疆文化旅游投资集团（下文简称“新疆文旅投”）出品，新疆文化润疆产业发展投资集团有限公司(下文简称“文投集团”)联合出品，新疆新旅沐疆数字有限公司（下文简称“新旅沐疆”）IP运营的的VR沉浸式剧场《丝路奇遇记》有了标杆意义。
值得一提的是，新旅沐疆是新疆文旅投旗下文投集团与爱奇艺旗下沐心文化于2024年9月成立的合资公司。公司将围绕新疆非遗文化和新疆超级文旅IP，聚焦新疆文旅数字产业，致力于成为新疆乃至全国头部的集策划、研发、运营、发行于一体的新疆数字元宇宙IP创制平台。
新旅沐疆推出的“新疆文旅数字元宇宙IP矩阵”战略重点聚焦新疆文旅数字产品，希望构建融合“文旅+IP+VR”，实现技术赋能内容，内容带动商业的特色文旅产业发展，让数字文化遗产在进一步推广的同时得以保护和传承。
资深文化综艺“解题者”掌舵，解码VR大空间内容叙事逻辑
谈到新疆文旅投与爱奇艺沐心文化的合作渊源，可以说是资源与能力的“双向奔赴”。何冀兵十分看好新疆文化底蕴的场景开发价值：“新疆是一个充满着故事的地方，我们团队也来自一个特别善于讲故事的平台，一方有需求，一方有能力，我们和新疆文旅投非常自然地就组合到了一起。”
作为国内文化内容赛道的资深制片人，何冀兵曾担任《登场了！系列》总制片人；《晓说》总监制；《圆桌派》（1-4）总监制等重要职位，其主导的文化节目以深厚的人文底蕴与创新表达收获广泛认可。正是何冀兵多年来的文化综艺经验和对文化输出的坚持，以及敏锐的行业嗅觉，为他和团队切入VR大空间赛道奠定了坚实基础。
“我在影视领域做了25年的节目和内容，团队锻炼出的核心竞争力是解题和破题的能力。无论内容如何变化，它的核心基础逻辑都是通过新视听来讲故事，通过新人物来打动人。”
何冀兵结合大空间项目《中轴奇妙夜》等作品的制作经验，准确捕捉到VR大空间在新疆商业落地和文化传播的潜力和破局关键：将丝路文明的开拓精神和文化符号串联起来，以现代视角共鸣当代情感。
谈及项目内容的选题，何冀兵表示，选择以丝路故事为切入点，源于其IP价值和普适性，丝绸之路不仅是中华文明的象征也拥有世界级的影响力，是对外展示新疆魅力的绝佳载体，VR大空间正是能承载文化IP的理想形态之一。
《丝路奇遇记》构建了一个横跨三万里，纵览两千年的虚拟时空舞台，张骞、解忧公主、玄奘三位主角分别代表丝绸之路的三个不同维度。他们在不同时代里面临着不同的抉择，展开了一段独立又交织的旅程，引领用户从西汉长安出发，跟随虚拟向导“登登”踏上丝路时空冒险之旅。《丝路奇遇记》内容包括序幕和尾声共有五大幕，体验时长达25分钟。
内容的“奇遇”体现在三方面：一是与历史人物相遇，二是通过交互助力主角完成关键任务（抵御箭矢、点亮灯火、抢救经书），三是多元情感体验带来的精神升华。
而片尾前出现的“致敬伟大的开拓者”一句则点出该项目的核心主旨。何冀兵坦言：“我们今天能轻松地谈论这些开拓者，然而在张骞他们之前，中原对西域几乎一无所知，他们以非凡的勇气与信念选择西行。这种个人选择彰显了开拓者的伟大，也诠释了丝绸之路的精神和价值。”
《丝路奇遇记》如何实现“准影视级”沉浸体验突破？
市面上的VR大空间项目多有同质化趋势，在笔者看来，《丝路奇遇记》区别于其他VR大空间项目的核心在于，将传统影视内容制作的经验融入到全新的媒介中。
何冀兵提到在创作过程中让用户在体验中建立情感链接的三大关键：首先是核心主旨——“致敬伟大的开拓者”，调性不能变，其次是声光电等方面要达到“准影视级”的视听效果，最后是在VR能提供感官刺激的体验之上，通过配音、台词、音乐等将叙事和情感描述部分发挥得更好。
王殷康补充道：“VR大空间也可以归于文娱产品赛道，我们认为在这个赛道最能俘获人心的关键是情感，我们要在较短的VR大空间单元体验时间内为用户提供足够的情感和回忆。”这也是该团队坚持要做好叙事剧情的主要原因。
《丝路奇遇记》究竟有哪些亮点？我们可以从画面、运镜、配音、角色服化道等一探“准影视级”VR大空间的制作环节。
段瑶坦言该内容开发的挑战很多：“在VR中第四面墙被打破，对制作者来说蒙太奇似乎是失效的、剪辑不存在了，所有内容都是一镜到底，屏幕边界也消失了，只能靠调度。而我们会在《丝路奇遇记》设置一个最佳观影位，用户能在所有的大场景通过精灵向导的指引以及飞行轨迹，在自由观看的时候获得新的视野，视觉牵引是一步步调整的。转场也并非简单粗暴的白屏或黑屏，我们通过角色调度、场景特效和专业配音的和谐衔接来保证叙事和用户的体验不会被打断。”
令人印象深刻的是《丝路奇遇记》中部分高光时刻的戏剧化呈现，例如西汉下嫁西域乌孙国的解忧公主，用户可以在“子弹时间”进入解忧公主的心境，并在“登登”的引导和帮助下使用法术创建长安城的海市蜃楼，在虚拟时空为解忧公主实现再看长安城万家灯火的心愿，通过光影特效与情感叙事的叠加，用户的情感共鸣度大幅提升。
段瑶表示，团队对内容设计和制作上“抠细节”的态度贯穿产品开发的半年周期，在保证学术严谨和内容正确的前提下，让用户获得更有意思、有意义的体验。据称，全剧涵盖7名主要角色、22名配角模型及12大历史与奇幻场景，场景设计和服化道等细节都经过团队深入实地亲自调研并还原。
25分钟的体验时长凝聚了三大主角紧凑的主线剧情，加上如此细致的大场景和建模资产，《丝路奇遇记》如何在一体机设备上实时渲染并保证高清画质？王殷康表示其采用了云渲染和WiFi 7的技术，使400平方米空间内的多人实时体验且无需背包设备，通过无线传输确保画面流畅度，即使30-40人的高密度场景也无卡顿，保障沉浸式体验的连贯性。
《丝路奇遇记》在保留VR大空间技术自由度的基础上，还融入了全感沉浸式互动模块：在玄奘翻过雪山（葱岭）的剧情中，用户可以通过触觉反馈和风力设备等模拟在雪山悬崖边的真实感官刺激。这种将技术沉浸感与叙事张力深度融合的创新设计，仅通过文字描述难以完全传递其震撼力，实地体验更能切身感受丝路文明的温度与力量。
以新疆为起点，“把大美新疆讲给世界听”
作为新疆文旅数字化的标杆项目，《丝路奇遇记》只是一个起点，新旅沐疆作为拥有传统影视节目制作经验的公司，也在积极寻找VR大空间商业化的路径：文化IP的全新数字化→VR大空间产品孵化→实现成功的、可复制的跨属地商业模式。
VR文化产品要在各地区“落地生花”，关键要把属地文化和IP讲出去。
王殷康站在商业角度分享了自己的见解：“根据不同的应用场景和内容题材，商超内的大空间项目多是亲子类型或是卡通题材，若是文旅景区或其他流量聚集地，可能还是要跟属地文化相结合。只要景区的商业模式和投资逻辑是成立的，我们可以考虑在基础的基础内容框架植入模块化的内容。比如说加入一个专门定制的解决方案，景区可能只要再投入原来开发成本的1/4，就可以快速植入属地文化元素，大幅提升区域适配效率。”
有数据显示，2024年，新疆国际大巴扎接待游客高达2360万人次，春节期间日均游客量达12万，单日最高客流量更是突破15万，其消费潜力为《丝路奇遇记》提供了天然流量入口。目前《丝路奇遇记》旗舰店首店落地于新疆国际大巴扎3号楼负一层，已于今年5月1日正式开业。
据介绍，《丝路奇遇记》在试运营阶段还进行了压力测试，经过初步的测算，理论上400平方米的空间，当天营业时间为十小时的话，接待量最高能够达到1000人及以上。25分钟的体验时长也是团队对内容严格把控的结果，为的是解决商业最终获客和翻台率的问题。
《丝路奇遇记》首店将作为新疆文旅在VR大空间的一个全新标准化样本进一步向外扩展，并计划第二批次落地于新疆其他文旅景区（喀什古城、江布拉克、新疆大剧院），第三批次落地于国内丝路节点城市及一线城市（西安、上海、北京、成都、武汉、长沙等）。
以新疆为文化原点，《丝路奇遇记》正通过VR大空间重建贯通千年丝路的时空叙事体系，目的是突破地域限制，走向国外。据了解《丝路奇遇记》的英语和法语版已在筹备中，为落地更多城市和国家带来了可能性。
不只是丝绸之路，新疆这片广袤土地还有更多故事可讲。关于IP产品矩阵的立体化，王殷康透露，目前团队正着手构思关于“火焰山、楼兰、阿凡提”等全新IP产品。作为授权方和IP品牌管理方，新旅沐疆除了提供关于内容的一整套解决方案外，还会以影视化标准提供整个视觉体系和宣发体系，文创产品的开发同样在计划内。
写在最后
前有虚拟现实电影政策落地、十部龙标作品到位，后有VR大空间、VR电影等蓄势待发。王殷康认为“千帆过尽，大浪淘沙”，优质的内容才会在市场中有竞争力。随着更多专业的制作方、策划等团队加入以及国家相关政策的扶持及监管，行业必将走向成熟。而《丝路奇遇记》的独特意义，正在于它以影视级叙事+文化深挖掘为核心，唯有经过专业和系统化打磨而出的文娱作品，才能够留在用户心中。
《丝路奇遇记》以“叙事优先”，将张骞的孤勇，解忧公主的坚守和玄奘的执着转化为用户可视、可交互的情感共鸣，区别于市面上的VR大空间内容，它的价值不仅在于打造了一个沉浸式体验项目，更在于为千年文明数字化提供了“文化创新+技术创新+商业闭环”的标杆范式，在硬件实力、传统影视制作流程的基础上摸索出了空间叙事的关键，也借此走出VR大空间“缺乏优质内容”的行业困局。
展望未来，随着新疆政策的推进和“新疆文旅数字化元宇宙矩阵”的不断深化，《丝路奇遇记》已率先开辟了叙事类VR大空间的全新内容解法和可落地的商业化路径，相信在它之后还有更多新疆属地文化故事和精神价值，能以更多元的形态走向世界。
