咖啡制造商UCC日本株式会社与住友商事株式会社在全球大型元宇宙平台Roblox上联合发布了原创内容“BECOME A COFFEE FARMER”。该项目旨在通过互动体验，让用户模拟咖啡从种植到销售的全过程，其定位超越了品牌推广，融合了企业宗旨、可持续发展教育及数字营销，被视为面向下一代的教育先行案例。
UCC秉持“为了更美好的世界，释放咖啡的力量”的宗旨，目标是到2030年向30万人提供可持续发展教育。截至2025年12月，已累计教育约21.7万人。此次项目正是为了进一步达成该目标而推出的新举措。
UCC在发布会上表示，接受住友商事的提案后，直觉认为这将创造出有趣的内容，随即启动开发。其主要目的在于克服物理距离——咖啡种植与精制现场位于赤道附近的“咖啡带”，对日本消费者而言难以直观感受。通过将Roblox作为体验型学习装置，期望用户能切身了解遥远异国的社会议题与生产背景。
住友商事旗下内容工作室“Omochi Studio”负责开发，其过往作品包括全球播放超6亿次的恐怖游戏“PetaPeta样”等，累计游玩次数超过11亿次。住友商事负责人指出，Roblox月活跃用户数已接近4亿，规模超越LINE，正逼近X（原推特）；用户日均使用时长达到2.5小时，其沉浸感甚至超过TikTok或YouTube。该平台拥有玩家亦可成为开发者的独特文化，住友商事正从中探寻商业潜力。
游戏舞台是一个最多可9名玩家同时进入的岛屿，分为探索区和农场区。玩家需在探索区收集野生咖啡果实，带回农场种植，并可购买肥料加速生长。
收获后的加工环节深度融入了UCC的专业知识。游戏再现了日晒处理法的干燥、脱壳过程，并将筛选豆子大小、剔除瑕疵豆等专业操作设计为小游戏。最后的烘焙环节，玩家需接近目标色泽，影响最终的销售价格。
发布会现场，两名日常游玩Roblox的儿童进行了试玩。一名男孩在迷宫区域迅速发现了隐藏墙壁，另一名女孩则购买了高价“黄金杯”并在咖啡区聊天——尽管功能与普通杯子无异，她已理解高价值物品的“地位”属性，展示了年轻用户对此类内容的投入度。
UCC表示，鉴于已有目标即将达成，计划将教育人数目标以十万为单位上调。Roblox以海外用户为主，数日内吸引数万玩家的潜力巨大。
关于虚实联动（O2O），UCC提到正在探讨与零售店的联动活动，或访问神户“UCC咖啡博物馆”获取游戏限定物品等构想。未来更新还将逐步加入“咖啡2050年问题”（气候变化影响）及“自然向好”等环境学习要素。
开发团队透露，游戏从3月底起耗时约3个月完成。未来计划增加可雇佣员工自动化加工等经营效率类更新。关于游戏内购与变现，双方表示在坚持教育首要性的前提下，为覆盖持续运营成本，将考虑引入合适的付费模式。该项目展示了企业如何利用沉浸式数字平台，与年轻世代建立关于可持续议题的深度连接。
