援引行业资讯博主Alex Heath消息报道，社交平台Snap正与好莱坞演员小罗伯特・唐尼洽谈天价代言合作，计划以价值1亿美元的公司股票，聘请其担任全新独立式AR眼镜Specs全球品牌大使，以此改善这款产品因外形厚重被大众吐槽的市场观感。目前Snap与小罗伯特・唐尼双方均未证实该合作消息，传闻仍待官方确认。
6月16日，Snap在2026增强现实世界博览会（AWE）正式发布消费级AR眼镜Specs，CEO埃文・斯皮格尔将其定义为新一代空间计算设备。该产品区别于Meta无显示AI眼镜，搭载透光显示屏幕，可将数字应用、游戏、AI助手投射至现实空间，整机完全独立运行，无需搭配手机、外接电源。硬件配置上，设备搭载双骁龙处理器，分别负责机器视觉与AR渲染，实现7毫秒低延迟手部追踪；拥有51度视场角、1600万色显示，电致变色镜片10秒内切换透光与遮光模式；混合使用续航4小时，配套充电盒可额外充电四次，总续航可达20小时。产品售价2195美元，支付200美元可退定金即可预订，预计今年秋季登陆美国、英国、法国市场。
尽管硬件技术参数亮眼，但Specs上市后口碑遇冷，笨重外观遭到大量网友调侃，高昂定价也和Meta起步299美元的AI眼镜形成巨大价差，普通消费者难以接受，市场认可度不及预期。业内分析，Snap选中小罗伯特・唐尼存在清晰营销逻辑：其饰演的“钢铁侠”托尼・斯塔克深入人心，荧幕中全息投影、AR智能穿戴设备的形象，早已在大众心中绑定未来科技、炫酷智能眼镜的认知，Snap希望借助该明星IP弱化产品外观短板，重塑高端前沿科技产品形象。
此次1亿美元股票代言方案金额引发行业热议。当前Snap市值约76亿美元，该合约价值占公司总市值约1.3%；按2195美元单台售价测算，Snap需要卖出超4.5万台Specs才能收回代言对应的营收成本，尚未扣除研发、生产、推广等各类支出。
多年来Snap持续加码AR硬件赛道，十余年间累计申请超7000项相关专利，此前多款Spectacles眼镜仅面向开发者，Specs是其首款面向普通消费者的成熟AR终端。为推进硬件业务，Snap已将Specs业务拆分为全资子公司，但激进投资者对公司长期硬件投入耐心不足，建议拆分融资、独立运营等优化方案。
报道同时指出，天价明星代言仅能改善品牌观感，无法解决Specs核心发展难题：产品仍需完善应用生态、拓展实用落地场景、优化佩戴舒适度、化解隐私争议，更要说服消费者接受2195美元的高价定位。放眼XR行业，当下全球存储芯片涨价推高全品类硬件成本，高端AR设备普及阻力加大，Snap本次重金营销能否拉动产品销量、提振资本市场信心，仍有待市场检验。
