目前，关于Apple Vision Pro（以下简称Vision Pro）的市场传闻纷繁复杂，乱象丛生。
这一切的起因，源于彭博社记者马克·古尔曼的一篇报道。该报道暗示，改进版Vision Pro的开发工作已陷入停滞，苹果的研发重心已转向人工智能眼镜领域。
然而，实际情况与报道及其他渠道传播的说法存在巨大偏差——那些声称“苹果已完全丧失对Vision Pro的兴趣，且相关开发团队已彻底解散”的言论，并不符合事实。
一、《从Vision Pro到AI眼镜》的背景
首先需要明确的是，苹果对Vision Pro的销量确实并不满意，但这一结果背后的原因，可从多个维度进行解读。
若追问苹果最初是否期望Vision Pro能像其旗下其他产品那样一经推出便迅速大获成功，答案大概率是否定的。当时，苹果并未制定每年量产数百万台的计划，事实上，以当时的供应链条件，这一目标也根本无法实现。
核心制约因素在于，Vision Pro所采用的高分辨率微型OLED显示屏（由索尼半导体解决方案公司生产）量产能力有限。该公司每年最多只能生产几十万到一百万片此类显示屏，且这一产能瓶颈至今仍未得到明显改善——这也是Vision Pro定价高昂的关键原因之一。
由于Vision Pro的核心定位是提供极致的图像质量与用户体验，因此其在2024年推出时，不可避免地成为了一款高端昂贵的产品。
基于此，苹果制定了明确的策略：“不追求产量规模，而是以高价发售，以此向市场展示，当这类级别的设备实现价格亲民后，将能带来怎样的行业变革”。尽管Vision Pro本质上带有研发验证的属性，但苹果或许希望通过将其直接推向市场，提前定义并重塑整个面部佩戴式显示设备的市场格局。
诚然，我们最初对Vision Pro的销量就未抱过高期望，但实际销量仍低于预期水平。
尽管面临着销售模式、产品定价、使用场景定位等诸多挑战，但这些问题大多可以通过优化成本控制、创新用户群体拓展模式等方式逐步解决。毫无疑问，苹果早已启动了下一代Vision Pro产品的筹备工作。
另一方面，市场的关注焦点正从大型头戴式显示器，逐步转向“AI眼镜”——即集成了人工智能技术的智能眼镜。Meta与Ray-Ban合作推出的Ray-Ban Meta眼镜取得的成功，对全球多家科技公司的战略布局产生了深远影响。目前，行业竞争的核心已不再是空间计算技术的比拼，而是转向“可借助人工智能为用户提供辅助功能的穿戴设备”。
因此，外界普遍认为苹果已调整研发优先级，决定优先推进人工智能眼镜的开发。
这一战略调整早在一年多前，即2025年初就已确定，并非近期才发生的变化；在此之前，行业内就已流传着诸多相关传言。
但需要强调的是，这并不意味着苹果已完全停止Vision Pro相关的所有开发工作。目前，苹果仍在持续招募visionOS系统的开发人员，且Vision Pro在市场上依然存在稳定的需求。
二、Vision Pro在企业市场需求旺盛
Vision Pro的核心目标市场，实则是“企业市场”。
作为一款极具价值的XR平台，Vision Pro不仅具备高分辨率图像显示能力，还能为企业用户提供便捷的应用开发支持，尤其在制造业、物理人工智能等领域表现突出。例如，NVIDIA在展示其物理人工智能解决方案时，就经常采用Vision Pro作为演示设备。
在海外市场，企业对Vision Pro的需求都十分旺盛。目前Vision Pro参与的几乎所有开发项目，均面向企业市场。
此外，就显示分辨率而言，Vision Pro仍是当前行业内的标杆性设备；在沉浸式视频产业的发展过程中，市场对Vision Pro的需求也始终保持高位。
尽管在消费市场领域，苹果推出Vision Pro新机型的优先级有所降低，但鉴于企业市场的持续需求，苹果仍需继续发布相关产品，并不断更新其操作系统。
不过，受战略调整影响，苹果可能已没有足够的预算来打造一款性能大幅提升的Vision Pro新一代产品。
去年苹果推出搭载M5处理器的Vision Pro新版本，其背后原因也与上述情况密切相关。原版Vision Pro所使用的M2处理器生产于2022年，目前已不再应用于苹果其他任何产品。由于重新生产M2处理器的效率极低、成本过高，苹果便采用了与原版几乎一致的硬件设备，仅升级搭载最新的M5处理器，打造出了新版本机型。这一举措，至少能确保未来两年内Vision Pro不会出现核心芯片供应短缺的问题。
这也是为何即便Vision Pro的开发团队规模有所缩减、研发方向有所调整，苹果在去年依然推出了该产品新版本的核心原因。
三、全行业转向：所有制造商均在向“AI眼镜”转型
即便人工智能眼镜被提升至优先开发的地位，也并不意味着Vision Pro及visionOS系统就变得无关紧要。
正如所了解的，“智能眼镜”（包括AI眼镜）与处理虚拟空间的“XR设备”，本质上是两类核心概念高度关联的产品。
就AI眼镜而言，部分产品可能不配备显示屏，空间感知功能也并非其核心诉求。但这类设备通过摄像头和语音识别技术“理解眼前场景并做出响应”的核心能力，本质上仍是将信息叠加到现实空间中的一种形式。若配备显示屏，地图、文本等各类信息则可直接叠加在用户的视野空间中。
要实现这一目标，首先需要解决与智能手机的集成问题。考虑到应用与服务生态系统的核心价值，人工智能技术固然不可或缺，但我们更需要一种“可通过面部佩戴设备处理信息”的技术解决方案——从技术层面来看，“空间操作系统”无疑是最理想的选择。尤其是苹果在visionOS（即Vision Pro的操作系统）中研发的各类核心技术，例如通过摄像头实现的手部识别、空间感知等功能，无论在硬件适配还是软件应用层面，都可直接迁移应用到AI眼镜及其他面部佩戴式设备上。
具体到苹果而言，尽管其研发团队的层级结构有所调整，但visionOS的开发团队无疑被完整保留了下来。目前尚不确定苹果的AI眼镜是否会搭载visionOS系统，且早期版本的AI眼镜大概率不会采用该系统，但两者在技术研发和人员配置上的联系依然十分紧密。
这种战略调整并非苹果个例，而是全行业的普遍趋势。
Meta公司正在进行多项战略调整，以确保其“Meta Quest”系列XR设备业务的可持续发展，但目前尚无任何关于其停止生产XR设备的消息传出。
在AR眼镜领域，Meta已有一款名为“Orion”的产品原型，并于2024年秋季亮相，目前其量产型号的研发工作正在稳步推进。去年在美国推出的“Meta Ray-Ban Display”，其产品形态很可能与Orion的量产版本高度接近。
谷歌则在等待Android XR系统的正式发布。
去年秋季，首款搭载Android XR系统的设备Galaxy XR已在美国和韩国上市。尽管该设备可被视为Vision Pro的竞争对手，但其1800美元（约合28万日元）的高昂定价导致销量受限，市场定位也相对狭窄，目前尚无在日本上市的计划。
与此同时，谷歌正在研发一款AI眼镜形态的Android XR设备原型，并已在去年的Google I/O开发者大会、今年的MWC世界移动通信大会等重要活动上进行了演示。此外，XREAL公司的“Project Aura”项目，定位介于XR设备之间，由于其计划于2026年发布，因此大概率将在不久后面世。
毋庸置疑，众多中国制造商也已纷纷入局，未来很可能会有大量AI眼镜产品陆续推向市场。
四、新设备上市的时间周期考量
另一方面，各企业优先推进AI眼镜开发的一个重要原因，是“合适的显示设备研发仍需时日”。
如前所述，Vision Pro定价高昂的核心原因之一，就是其搭载的microOLED显示设备成本居高不下。
要降低这类设备的成本，不仅需要优化产品规格，还需要提升产能规模、推动技术迭代升级。此外，除了索尼半导体解决方案公司外，京东方、三星等主流显示设备制造商也需要推出更多种类的相关产品，才能进一步拓宽消费者的选择范围，推动行业整体成本下降。
与此同时，市场也需要更具创新性的显示技术和设备。
Even Realities公司的“Even G”系列、Rokid公司的“Rokid AI Glasses”，均采用了MicroLED显示技术——就功耗表现而言，MicroLED技术具有极强的竞争力。目前，MicroLED仅实现了绿色版本的量产，但Even Realities公司的CEO威尔·王（Will Wang）表示，“彩色MicroLED显示设备将在两三年内实现面世”。
Meta与Orion合作研发了一种全彩透射式显示屏，可实现70度视场角。尽管这项技术在2024年时成本极高，但目前其成本很可能已出现明显下降。
这些新技术的出现，有望大幅缩小头戴式显示器的设备尺寸。然而，距离这些技术真正实现普及应用，仍需要数年时间。
尽管AI眼镜的早期产品预计将于2028年推出，全面普及部署则预计要到2030年之后，但在此期间，AI眼镜仍将是行业优先发展的方向。
鉴于上述情况，在未来一段时间内，XR设备很可能会被“AI眼镜”所主导，进入相对低调的发展阶段。各制造商已经意识到了这一行业趋势，并正在相应调整自身的研发优先级；而这种优先级的转变，也正推动着零部件制造商同步调整其研发方向。
未来数年，需要我们持续关注的不仅仅是Vision Pro，而是整个面部佩戴式显示设备领域。在这一背景下，我们更需要思考的是，AI眼镜与XR设备将如何实现技术融合、协同发展，共同推动行业走向新的高度。
