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AR/VR:5G红利下的千亿蓝海市场

2020-07-27 来源:乐晴智库 作者:VRの酱

摘要:随着5G时代的到来,AR/VR技术已经进入实质应用阶段,苹果、华为等科技巨头已纷纷布局:华为方面,国家知识产权局近日批准了华为申请的AR智能眼镜专利;苹果方面,根据公司近期申请的一项专利显示,除了眼镜和头显,苹果还在为其VR战略研发一款专用手套。
随着5G时代的到来,AR/VR技术已经进入实质应用阶段,苹果、华为等科技巨头已纷纷布局:华为方面,国家知识产权局近日批准了华为申请的AR智能眼镜专利;苹果方面,根据公司近期申请的一项专利显示,除了眼镜和头显,苹果还在为其VR战略研发一款专用手套。
经过近30年的发展,VR/AR技术不断趋于完善,展示技术、交互技术以及芯片运算能力均有较大程度提升,产品成熟度不断提高。
随着5G建设加速以及云计算设施的完善,AR/VR设备计算能力有望大幅提升,《华为5G时代应用场景白皮书》预计中国VR/AR市场规模到2020年将达到918亿元。
AR与VR均有较长的发展历史,目前为止经历了诞生期、热潮期、冷静期和恢复期四个阶段。
2012年,谷歌推出GoogleGlass的AR眼镜,开创AR行业的热潮。
2014年,Facebook以20亿美元收购Oculus,使得VR产业开始崛起,全球资本密集投向AR/VR领域。
2016年,Sony、HTC和Oculus面向大众消费市场VR终端产品的上市,VR寡头产品格局逐步形成,AR/VR市场热度达到最高值。
经过2017/18年冷静期,市场对于VR/AR认知成熟,静待技术累计完成质变。
2019年工信部、教育部、发改委等继续加大对VR/AR技术研发和市场应用的支持力度,出台一系列文件,如《支持广电网络和电信网络升级改造》,明确支持超高清电视、VR/AR设备普及。
根据中国信通院分类,AR/VR可以按照沉浸等级分为初级、部分、深度、完全沉浸四大阶段。
目前来看,VR的关键技术如近眼显示、渲染处理等已经有明确发展路线,核心技术的成熟将大幅度提升游戏体验,而传感技术和交互式传感体验的发展也使得VR应用场景逐渐丰富。
AR技术在交互和传输层面方向有较好发展,但是在SLAM算法(定位跟踪与建图)及其相关外设、光学显示(光波导)方面比VR更为复杂,仍需要一定发展时间。
目前VR市场已经具有较为成熟的产品和技术,市场稳步发展,而AR市场还需要技术和成熟产品培育推动。
AR/VR产业链上、中、下游环节分别为硬件生产、软件开发厂商与内容生产商、内容应用与终端设备商、渠道整合为用户提供服务。
上游包括为终端设备整合提供硬件生产与软件开发的厂商和内容生产商;中游主要包括终端设备商以及整合式内容应用商;下游通过线上分发、线下销售等渠道向用户输送产品与服务,通信、云控平台提升技术支持。
C端市场以硬件制造为主,互联网巨头发展生态;B端市场深耕应用场景,细分领域众多。VR/AR产业价值链是由硬件制造和组装开始,集成了操作系统与开发工具、应用、内容、销售分发等不同供应商产业链。
VRAR产业链环节众多,受益方广泛。
上游:硬件部分主要包括光学镜头、显示面板、芯片(主控芯片及传感器)等,软件部分包括系统平台(操作系统、API 及APP)、信息处理工具(3D 建模及图像渲染)。
中游:硬件部分包括显示模组和整机制造等,软件部分包括动作捕捉、眼动追踪和语音处理等功能的开发。
下游:为VR应用,包括各类VR 终端产品、面向科技、视频等的VR 内容以及VR 平台分发等服务。
从产业链主要厂商来看,歌尔股份(声学、光学零部件及整机代工)、水晶光电(生物识别光学元件)、利亚德(光学动作捕捉、视觉效果解决方案)、京东方A(FastLCD及OLED面板,2018年VR显示模组出货已达100万片),韦尔股份(CIS传感器及LCOS硅基液晶投影显示芯片)、联创电子(VR/AR高清广角镜头和摄像模组)、汇顶科技(人机交互和生物识别解决方案)。
随着全球及中国VR/AR产业在5G商用中加速、终端硬件升级、消费者娱乐社交需求提升全方位驱动下的发展潜能。
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