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用“大画”创造头戴电视新品类:专访海鲸科技CEO王集森

2017-06-08 来源:913VR 作者:丹哥说VR

摘要:上周我采访了海鲸科技的CEO王集森,而就在昨天,海鲸科技刚刚发布了全新产品大画头戴电视。关于大画,它既是海鲸科技自嗨镜之后推出的全新品牌,也是该品牌旗下的首款新品。去年11月,我曾经采访过王总,当时嗨镜二代刚刚完成在京东的众筹,众筹资金突破600万,成为京东众筹第一的VR项目。半年之后,海鲸科技为什么会再推出一个全新品牌?
上周我采访了海鲸科技的CEO王集森,而就在昨天,海鲸科技刚刚发布了全新产品——“大画”头戴电视。关于“大画”,它既是海鲸科技自“嗨镜”之后推出的全新品牌,也是该品牌旗下的首款新品。去年11月,我曾经采访过王总,当时嗨镜二代刚刚完成在京东的众筹,众筹资金突破600万,成为京东众筹第一的VR项目。半年之后,海鲸科技为什么会再推出一个全新品牌?今天我们就来听听王总的想法。
B端业务和C端业务各占一半
在聊到大画的具体情况之前,我先请王总简单回顾这半年时间里海鲸科技做了哪些事情。他告诉我,在此期间团队的重点工作主要是新产品研发,去年推出的嗨镜二代市场反响很好,在此基础上团队研发了全新的产品大画并实现量产,同时团队也在其他产品方向进行了一些探索,只是现在还不到对外宣传的时候。此外,团队在行业应用方面也做了不少项目,有些项目直接采用其消费形态的产品,而有些项目则是为客户和合作伙伴提供一些部件,其中也包括一部分定制开发的部分。
对于公司收入的比例,王集森表示,B端业务和C端业务各占一半,而从今年下半年来看,来自B端的收入可能更多。“现在VR和AR方向存在很多行业端的应用场景,我们一方面会在C端视频领域更加落地,同时也会根据自身的能力去满足行业端应用的一些需求。目前VR行业应用的方向很多,而各家公司都在各自擅长的细分领域进行探索,这是一个很明显的趋势。”
全新品牌“大画”
对于大画这个全新品牌,王集森认为,随着公司业务的发展,公司品牌也自然会经历一些迭代。“最早我们的品牌英文名是HIGH GLASS,在去年改成了HiSpot,品牌中文名我们原来叫嗨镜,现在我们多了一个品牌叫大画。我们为什么要做两个品牌呢?因为我们认为不同层级的产品最好不要产生冲突,我们把嗨镜定位为专业级的小众的高端娱乐品牌,而把大画定位为大众化的娱乐品牌,因为我们一直是做大屏娱乐的,而大画的寓意也非常契合我们的产品。”
关于公司的全新logo,王集森也为我做了详细介绍:“我们的logo原来是一只折纸的小鲸鱼,今年我们设计了全新的logo。第一,这个logo是红色的,而红色代表激情,与我们的HiSpot含义很契合;第二,logo里面有一个大银幕,大银幕里面还有一个字母H,大银幕代表了我们做大屏娱乐,而H则隐含了我们两个品牌的含义(嗨镜和大画);第三,logo的外观也正好是八卦里面的离卦,离卦属火,也代表了明亮和美丽。”没想到一个简单的logo会带有这么多寓意,听了王总的介绍,我对于大画这款新品自然也产生了浓厚的兴趣。
最清晰的画面和最全面的内容
简单聊完品牌,终于说到这次发布的主角——大画头戴电视。乍一看,这款产品与其他VR眼镜没有太大区别,而据王集森介绍,大画的卖点非常突出。第一个卖点就是更加清晰的画质。“首先,我们的光学设计和一般VR眼镜不同,我们更强调长时间观看不疲劳。具体来说,我们把整个画面推远,就像你平时看大屏电视要尽量坐远一点,看IMAX也会选后面的座位,如果你想要长时间舒适观看,那就必须要离得远。不过把画面推远了,VR的沉浸感就降低了,所以还是要看大家的具体诉求到底是什么。一般VR眼镜追求大视场角,让用户感觉很近,这对于VR游戏还可以,但如果用来看电影追剧就一定会觉得累,而我们强调的是视频观看体验,所以画面必须推远,哪怕会损伤VR体验。在屏幕方面,我们选用了夏普的4K屏,这应该是在这个体量上最高清的产品了。”
关于清晰的画质,王集森进一步解释:“从画面的清晰度来说,就像我们看电影,整个画面必须要清楚,而不能说边缘是模糊的。现在的VR眼镜不一样,因为它们的视场角特别大,所以边缘是模糊的,这一点是不利于用户观看的。当然,你在VR场景里是不需要考虑这些的,只要把视觉焦点区域做清晰就可以了,旁边不清楚你转一下头就好了,但传统内容就没办法这样,而我们要实现整个画面区域全部清晰。为了实现这个理念,我们采用了两组镜片来提升像素的解析度,同时对于近视用户来说,你可以戴着自己的眼镜来用,我们也会推出配套的镜片,而且我们还有空的框架支持用户自己去配镜片,这些都是我们为了让用户长时间舒适观看所做的努力。”
大画的第二个卖点是最全面内容。首先,大画支持所有的视频格式,包括各种上下格式和左右格式的3D片源以及蓝光原盘等,而一般VR眼镜在这方面是不足的,并没有覆盖这么多种格式。更为重要的是,大画能够无缝兼容智能电视的应用软件,例如优酷、爱奇艺等智能电视APP,这也是其他VR眼镜不具备的。“我们的观点是,在目前VR内容还处于缺乏的阶段,我们要先把传统的视频内容做好,内容的发展是一个从2D到3D再到VR的过程,大众主流消费的内容现在还是2D和3D内容为主,所以我们要让用户像在手机或智能电视上一样,在我们的产品也能随时获得这些内容,然后再慢慢添加VR内容。我们官方内容是和优朋普乐合作,同时我们的应用商店也提供了目前所有的智能电视视频APP,这样就真正成为了用户戴在头上的一台电视。”
在技术实现上,通过海鲸科技自研的芯片,大画对于显示内容的分屏是在硬件底层进行的。“硬件底层分屏的好处在于系统层的应用不需要关心这是一个什么样的设备,这就是我们与一般VR眼镜最大的不同点。我们都知道,智能电视的APP是单屏显示的,我们现在把单屏内容在硬件底层处理成双屏内容再进行显示,所以智能电视APP并不需要移植和修改,直接安装在我们的产品里就可以了。”通过团队在硬件层面的独特技术,目前大画做到了最全面的视频内容覆盖。
大画的第三个卖点是分体式设计。分体式设计的合理性其实不需要多说,一方面用户头部的负重会减轻,另一方面硬件可以获得更长的待机时间,目前分体式设计几乎已经成为VR一体机的标准方式。王集森坦言,分体式确实会造成一部分成本的上升,但它确实对于用户来说是合理的,目前也正在被越来越多的用户所接受。
其实我们是在创造一个新品类
当我问到大画这款产品的销量预期是多少,王集森这样回答我:“我们的目标销量是2万台。首先,嗨镜和大画面对的是不同的群体,嗨镜定位在专业级影院体验,大画则是面向年轻用户,比如说空巢青年,他们可能没有自己的客厅,但是又特别喜欢追剧,我们要满足他们的需求,所以我们新的宣传口号就是‘大画头戴电视,追剧就要大画面’。”
在王集森看来,大画其实是一个全新的品类,那就是头戴电视。“我们和其他的VR眼镜并不是竞争关系,我们要创造一个新的视频娱乐工具,我们面对的是消费者原有的使用习惯。VR目前的用户还属于少数的极客和尝鲜者,大部分消费者对于VR其实是无感的,而大画则是一台头戴电视,消费者会把它看成是一种体验升级,而且我们确实也想把它做成家庭的第二台电视。现在国家正在大力扶持IPTV的发展,IPTV相当于互联网电视加上直播电视流,而我们的产品是可以通过WiFi接入IPTV信号的,目前我们已经与某家IPTV运营商达成了合作,未来我们将会与全国范围内更多的运营商进行合作,而我们的产品也会成为这些运营商服务的一部分。”
交流的最后,王集森依然重申了我们上次交流时他对于移动院线的愿景:一方面,移动院线设备(也就是嗨镜、大画这样的产品)可以满足一些用户在封闭空间(比如高铁、机场等)下的娱乐体验需求;另一方面,目前国家正在推动二级院线的发展,而二级院线目前也存在一些缺乏管控的乱象,而移动院线设备很可能有助于二级院线的发展。“现在大家正在努力去做的事情是内容跟电影院同步,我们有些合作伙伴正在推进这方面的事情。此外,移动院线设备最大的好处是不需要排片,一个人就是一个场次,只要有一个相对固定的空间,就可以提供不分场次没有限制的观影体验,在这方面移动院线设备具有很大的灵活性。”
在我看来,王集森和海鲸科技选择了在某一个细分品类做到极致,这完全符合硅谷创投教父 Peter Thiel 在其著作《从0到1》里面的观点——在某个细分领域先做到第一,然后再横向扩展业务。换句话说,海鲸科技正在定义“头戴电视”这个全新品类,这无疑给众多的VR创业企业提供了一个不错的参考样本,我相信未来在VR行业里也会涌现出各种非常细分的领域,而谁能在某一个细分领域称王,或许就能开拓出属于自己的发展空间。

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