苹果入局或激发VR产业爆点 “云化”或将成为VR普及重要趋势

近日，彭博社报道称，苹果正在开发一款VR头显，并最快将于2022年推出，代号为N301，目前已处于开发后期。

（图：彭博社）

据悉，该VR头显将搭载苹果最先进的芯片，并搭载苹果特别开发的系统，目前代号为“rOS”，不仅能够显示全方位的三维数字环境，并可用于游戏、视频和交流。同时，该消息人士还表示，目前苹果在开发过程中遇到了一些障碍，因此该公司对其销量也给出了保守预测，预计将小批量销售，售价相比VR领域内其他公司的头显更高。

而在本周一，苹果公司宣布，原硬件工程高级副总裁丹·里奇奥（Dan Riccio）将转岗“专注于一个新项目”，将向首席执行官库克汇报工作。在声明中，苹果没有提到里奇奥“新项目”的具体内容，媒体猜测很有可能是参与到苹果VR头显项目之中。而苹果收购的虚拟现实公司已不下10家，已组成数百人的AR/VR工程师团队。

早在2017年，苹果便推出了ARKit，如今已经迭代到了第4代，不仅推出了AR对应的文件格式，并围绕激光雷达扫描仪进行功能扩展，而关于苹果推出AR Glass的传闻更是不绝于耳。如今苹果突然“转向”发力VR头显，究竟是放弃还是转进，行业有着不同的猜测。

为此，来自趣立科技的董事长孙立、以及来自NOLO VR的创始人兼董事长张道宁，就苹果的入局及将对VR行业带来怎样的影响进行了深入探讨。

“现阶段，苹果做AR眼镜的可能性并不高”趣立科技董事长孙立表示。

他认为，作为全世界消费电子产业巨头，目前苹果进军AR头显设备为时尚早。众所周知，苹果一直以来并不是以技术上的超前为竞争优势的企业，而是擅长把现有的成熟技术转化为产品。

AR头显在现阶段技术并不够成熟，在体积、算力、成本等方面仍然有较大的局限。而受此影响，AR产业的消费级应用更是凤毛麟角，绝大多数是针对B端企业级市场进行专属定制的应用，短期内在C端消费级市场掀起波澜的可能性不大。因此在他眼中，苹果AR头戴设备在消费级市场的落地生根，可能需要5年甚至更长的时间。

而相对于AR市场，VR行业目前已经有较为成熟的消费级市场应用，例如培训、家庭娱乐等。以脸书的Oculus Quest/Quest 2为例，在美国拥有百万级别的销量，已经成为与任天堂Switch游戏机同等量级的主流家庭娱乐产品。而在Quest用户中，日活跃用户比例高达40%。

不过，趣立科技董事长孙立也指出，目前国内VR市场客观上确实与美国市场存在一定差距，主要体现在国内缺乏产业巨头持续投入。而美国市场一方面有来自VR领域巨头脸书，在软硬件生态上的不断投入；另一方面Quest 2以低于成本价的定价（299美元）进行售卖，推动了VR设备在消费级市场的普及。

孙立还透露了一组数字，“2020年，中国VR一体机产品销量约为20万台，而美国市场约为200万台，市场规模相差近10倍，并预计今年中美两国VR市场销量预计差距将进一步扩大，分别达到45万台与750万台。”

因此苹果入局VR，孙立认为将为整个VR行业释放非常积极的信号，尤其对于国内VR市场方兴未艾的发展格局有着积极推动的作用。与脸书、谷歌的VR产品无法进入国内市场的现状不同，苹果VR产品进入国内市场的可能性远高于前者。

孙立预计，倘若苹果VR在2022年或2023年成功推出，在巨头品牌影响力的带动下，国内消费者对于VR认知与消费欲望将迎来爆点，进入发展的快车道，可能达到百万量级，正式成为主流消费电子产业。

他同时表示，虽然苹果VR产品将大概率延续高毛利的定价策略，但在巨头带动下，产业链将快速成熟，VR产品成本随之下降，进而推动VR消费级产品普及。而在软件生态方面，随着苹果VR产品消息流出，已经有7-8款3A大作宣布计划推出VR端版本。

而谈到苹果入局VR带来的挑战，孙立表示，趣立科技作为国内一家专业从事XR智能眼镜整体软硬件开发的高科技企业，虽然在产品层面并不与苹果正面竞争，但在硬件、内容生态系统解决方案层面，也需要不断打磨升级能力，赋能客户打造体验更好的VR产品。2021年，趣立就会开始为客户提供CV 6DOF一体机解决方案。

谈及压力，孙立笑着表示“我们（趣立科技）也要跑得更快一些，必须在苹果进来之前，把生态链建立到一定完善的程度，更好地与苹果进行良性竞争，为国内消费者提供性价比最优的消费选择”。

NOLO VR创始人兼董事长张道宁表示：“泛智能终端”时代，各种屏幕将充斥于人们生活中的方方面面。虽然长远看来，无论是手机、PC还是VR，都未必会是最终形态，但在现阶段而言，VR无疑是为用户提供“沉浸感”的最佳方式。

目前，苹果通过iOS、iPadOS、macOS、tvOS、watchOS等操作系统层面上的打通，实现了无缝衔接的跨设备体验。而VR作为目前苹果缺失的一块“屏”，想要完成生态的大一统，入局只是时间问题，而传闻中的“rOS”亦或是为此而生。

面对苹果入局竞争，张道宁同样表示出欢迎的态度。在他看来，不光在于苹果强大的品牌号召力，让VR重新回到主流消费视野，进而扩大市场。作为深谙大众消费品需求的苹果公司，所推出的VR产品，能否像iPhone、iPad那样带来全新的产品形态，为行业打下样板，成为了他十分期待的事情。

张道宁指出，苹果各个系统间的无缝衔接，离不开背后为应用生态添砖加瓦的海量开发者。2020年，苹果全球开发者数量达2300万人，而随着苹果入局VR产业，将有越来越多VR应用与游戏的开发，将为VR生态的成熟注入澎湃动力。

而面对巨头入局带来的竞争格局变化，张道宁也表示出乐观的态度，并指出在VR普及的过程中，价格始终是要面对的问题，随着消费者对于VR设备沉浸感要求的不断升级，势必要求更强算力的设备，但是居高不下的设备成本会很大程度上遏制消费者的购买欲望。据了解，苹果VR头显售价或将超 900 美元，高于市面上的所有竞品，为市场留下很大空间。

越来越强的“沉浸感”和越来越优的“成本”这看似不可共存的选项如何“二者兼得”？他预测，未来VR设备将呈现“云化”发展。随着全球运营商大力发展5G网络，将为VR硬件形态无线化、轻薄化，硬件成本的降低创造条件。业内人士普遍认为，“云VR”技术将是5G第一杀手级应用，而NOLO VR也成为了中国移动集团在5G消费级领域投资的唯一公司。

因此，对于苹果而言，纵然在品牌、资本等方面有着先天优势，但在其云计算领域表现平平、并且习惯了“高毛利定价”的状况之下，“小批量销售”还是体现出了苹果的信心不足，VR产业仍然机遇大于挑战。

对于苹果而言，VR是其生态边界的扩张；对于VR而言，苹果是行业发展的强心剂。

而对于苹果自身看来，发力VR并不代表对于AR的“放弃”，而是两条技术路线相互并行。而在苹果即将发布的VR头显中，也有消息将承载有限的AR功能，为AR技术进行预演。

“良性竞争是行业的催化剂”，苹果的入局，相比窄义上的成败，更为重要的，是VR有了能够再次站到主流消费市场的舞台中央的绝佳契机。

诚然，相比智能手机、PC等设备而言，VR在国内并不算热门行业，但正是行业中不断迸发的星火，才让行业的梦想不被熄灭。

在两位VR行业大咖的访谈中，都对于苹果的入局呈现出积极正面的回应，只有共建VR生态，才能让VR设备真正成为走进中国千家万户的全民消费电子产品，让VR产业重新繁荣。而苹果这个巨头的加入，想必可以让这把希望的火烧得更旺一些吧。